Da origem à ruptura (1990–hoje): o que mudou no mercado, na mídia e no papel do assessor de imprensa
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O mercado de comunicação entrou em um período de ruptura. A reputação deixou de depender apenas de “aparições” e passou a ser definida por narrativa distribuída, velocidade de redes e decisões estratégicas sob pressão.
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Nesse novo cenário, muitos profissionais competentes estão sobrecarregados e com sensação de “muito esforço, pouco retorno” não por falta de capacidade, mas por estarem operando com a lógica de uma era anterior.
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O problema não é o profissional. É o tempo em que ele ainda está operando. A questão é sobre perceber a passagem do tempo e os novos desafios para poder adaptar-se a eles.
A palestra apresenta um framework autoral e proprietário, desenvolvido a partir de décadas de prática no mercado e consolidado em uma leitura simples, memorável e altamente aplicável: uma linha do tempo em cinco eras, sempre organizada em três dimensões claramente separadas:
Mercado | Mídia | Assessor
Essa estrutura gera clareza imediata, provoca identificação e oferece um mapa para adaptação ao cenário atual.
Ao final da palestra, o público terá:
uma leitura clara das mudanças do mercado e da mídia nas últimas décadas
diagnóstico simples para identificar “em qual era ainda opera”
entendimento do que perdeu valor (e por quê) e do que virou diferencial competitivo
QUEM NÃO LÊ CENÁRIO VIRA REFÉM.
Patricia Alves é jornalista, professora e assessora de imprensa com mais de 26 anos de experiência. CEO da Escola do AIF e criadora do Método AIF, conduz formações e mentorias para profissionais de comunicação que buscam atuação estratégica e valorização no mercado. Já palestrou em instituições como Faculdade Cásper Líbero, Belas Artes, Claretianas, FAAP e PUCRS, entre outras, levando uma visão prática sobre reputação, imprensa e a Nova Era da assessoria.
Duração: 30 a 40 minutos
Opcional: +10 a 15 minutos de perguntas e respostas
Necessidades técnicas: microfone + projetor/telão (HDMI) + passador de slides
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